(網(wǎng)經(jīng)社訊)臨近雙11，多家“國(guó)民級(jí)”運(yùn)動(dòng)品牌密集加碼即時(shí)零售。10月21日，鴻星爾克品牌門店啟動(dòng)入駐美團(tuán)閃購(gòu)。雙方預(yù)計(jì)，截至今年底，鴻星爾克入駐美團(tuán)閃購(gòu)門店數(shù)將擴(kuò)展至約4000家，覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)城市，提供“國(guó)民運(yùn)動(dòng)好貨，一站購(gòu)齊30分鐘準(zhǔn)時(shí)達(dá)”的便捷服務(wù)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，美團(tuán)閃購(gòu)是鴻星爾克入駐的首家即時(shí)零售平臺(tái)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，雙11周期，同時(shí)成為了運(yùn)動(dòng)服飾類品牌布局即時(shí)零售的“高峰期”。此前一天，李寧品牌宣布與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成合作，全國(guó)近千家門店入駐。8月以來(lái)，安踏、蕉下、361°等頭部運(yùn)動(dòng)品牌連續(xù)入駐美團(tuán)閃購(gòu)。
鴻星爾克方面透露，其品牌特性與即時(shí)零售平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身、出行旅游、禮贈(zèng)親友等多元場(chǎng)景高度契合，在美團(tuán)閃購(gòu)試運(yùn)營(yíng)期間，來(lái)自健身房、學(xué)校、寫字樓、酒店等場(chǎng)景的訂單快速增長(zhǎng)，印證了其商品在滿足消費(fèi)者即時(shí)需求方面的巨大潛力。由此，鴻星爾克首選與美團(tuán)閃購(gòu)合作，這也是其全渠道戰(zhàn)略的重要布局，是運(yùn)營(yíng)模式的全面升級(jí)。雙方將在門店入駐的基礎(chǔ)上，在系統(tǒng)和會(huì)員體系、服務(wù)體驗(yàn)、商品運(yùn)營(yíng)等層面達(dá)成更深度合作。
服飾行業(yè)人士認(rèn)為，今年雙11前夕，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌表現(xiàn)出鮮明的求新、求變的意圖，希望在傳統(tǒng)渠道之外尋求新增量，變量主要來(lái)自即時(shí)零售：運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外裝備品類在即時(shí)零售的迅猛增勢(shì)，向行業(yè)釋放了強(qiáng)烈的確定性。頭部品牌密集與美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成合作，表明了品牌“探尋新渠道，給門店找可持續(xù)增量”的行業(yè)普遍趨勢(shì)。
